博客营销的优势

小琪琪

　　博客营销的优势，在现在的传统营销来看，传统营销模式不仅营销费用较高.而且企业往往需要依赖媒体.企业信色、广告和新闻的发布在时间、范围、效果等方面受到限制.企业自身无法掌控。而企业博客营销则不同，企业可以自主掌控文章、图片、视频的上传、编辑与排版.进行产品介绍，策划公关事件.与消费者互动等.帮助企业摆脱时空的限制.掌握传播的话语权。企业博客的门槛低.使得企业可以更加灵活、有效、自主地发布营销信息.拥有自身媒体的同时还不需要花费很大的成本。那么下面我们跟这武汉网站建设www.weekseo.com一起来了解下吧。
　　1.与用户互动性强
　　企业博客使得作者和读者互为信息源.使信息实现了从线性传播到互动性极强的网络式多向传播.实现了真正的P2P传播。受欢迎的企业的博客.往往成为企业与读者交流的场所。读者通过在企业博客文章后面提出问题、发表评论来表达对文章所传递的信息的看法.企业通过及时回答读者的问题、回复读者的评论.来实现与读者的交流与互动。
　　另外，博客营销是一种受众参与的体验经济，而不仅仅是“推”式的广而告之。在博客营销中.企业若想使受众对企业、企业的产品和品牌产生好感.就要充分调动受众的感官体验.引起情感共鸣。博客营销的互动性可以从生动有趣的情境体验、不同主题的社区体验、动态的全方位的产品体验等方面来进行。
　　2.目标市场定位精确
　　博客提供具有吸引力的服务.具有极好的拈性.聚积了大量的人气。博客更多的是在同事、同行、趣味相投的朋友这样的“小圈子”中传播。在分众传播基拙上实现意见领袖的价值。
　　所以企业博客的价值就在于精准的分众化.从而降低营销成本。达到事半功倍的效果。一方面.具有相同兴趣的博客读者往往会浏览同一类博客或者在圈子中讨论交流.使得目标客户集中。企业可以针对不同社群的网络营销方案设计不同的营销活动.从而满足不同社群的需求.激发这些社群时企业产品的认同，提高广告效果、降低广告成本。相对于传统广告而言.对于如专业器材、奢侈品等目标客户数量不是太多的产品，博客广告更为“有的放矢”。命中率更高。另一方面.企业可以通过不断更新博客内容和信.乌来吸引读者的关注.保持和提高客户的忠诚度。
　　3. 隐性传播引导消费
　　企业、产品的介绍属于企业博客的“硬性”内容.企业博客中还可以加入一些“软性”内容，包括企业的文化、品牌形象等。企业博客若包括过多的供求信息.商业气息过于浓厚。受众可能不会有兴趁甚至产生反感.所以企业博客营销应将企业文化、产品、品牌形象暗含其中.内容和形式都要采用隐性传播方式。不向消费者直接推销产品.但却能通过影响消费者的思想来影响其购买行为.通过知识和思想的传播来引导消费者，在潜移默化中影响受众。
　　企业博客的文章要保证一定的数量、经常更新，并且要持续发表。企业可以开设自己的博客.也可以借用成名的博客发表与企业文化、产品和服务相关的专业性文章.从而达到引起读者关注.促进产品、服务销售的目的。在文章中通过超级链接、搜索引擎.适当引用或链接公司的有关信息。例如.化妆品企业的博客可以链接到某知名模特的博客.在积极参与讨论的同时.将产品性能暗含文章之中.从而使博客成为产品传播的源头。
　　4.“口碑”化的推广策略
　　作为公关应用的媒介和信息交流平台.博客起的是一种“口口相传”的口碑式传播作用。
　　企业博客为了吸引网民的关注.实现高效的口碑传播，经常采用的手段就是借名人博客的光环效应，包括企业产品的代言人、人气较旺的个人博客、网络名人、企业管理者或行业专家等。名人博客的主题包括私人生活以及和其工作有关的内容。这些都会对企业的品牌和形象产生较大影响。具体操作时.可以将与企业品牌或产品有关的名人博客文章纳入到企业营销计划中来.或者在点击率高的个人博客中链接企业博客。利用个人博客的知名度和人气实现企业的营梢目标。例如.2005年.可口可乐日本公司就曾经邀请了博客日点击量超过千次的100位女性博客写手为“爽健美茶”做广告.结果使该品牌在网络上广为流传。http://www.weekseo.com/articles/217.html