事件营销的话题

suibian

   首先，可以借重热点事件。
    好比前段时刻《非诚勿扰》的副乡长相亲遭全灭灯事件，可以说是一个经典的事件营销案例。缜密的筹谋和持续后续话题自然是成功的关头，可是副乡长事件的关注度能迅速飙高，离不开同期发生的一个热点：国家**报名人数立异高。讲到这里巨匠就应该年夜白了，《非诚勿扰》的副乡长被灭灯事件恰恰呈此刻舆论对最关注的时辰，这自然不是偶然。若是能成功借势热点事件，即使日常平常传播性很差的话题都可能带来意想不到的下场。
    其次，可以操作关注度较高的社会问题。
    能够借势热点事件自然是好事，然则哄骗关注度较高的社会问题，自己打造话题，也是无势可借时的绝佳选择。什么是社会关注度较高的问题呢？比如贫富差距、食物平安、道德滑坡、涉外关系等等。这里可以举一个例子，今年武汉东湖牡丹节刚刚揭幕，就有一条新闻登上了众多媒体的头条，并引起了上网平易近的极大反映，那就是武汉牡丹节：4朵天价绿牡丹被旅客偷偷掐走。虽然新闻一路头介绍这些昂贵的牡丹被摘走就一文不值，训斥部门游客的素质低下，但是更大的篇幅却用来介绍牡丹节的时间、地址，门票价钱等等信息，显然是一篇软文。这就是一个使用社会普遍关注的道德滑坡问题打造的话题，不管后续如何，单单上岸各大媒体头条一天的效果，就足以让牡丹节人满为患了。
    此外，还有一种话题极具传播性，那就是诙谐与恶搞。
    幽默搞笑有着天然的传播性，自然不必多说。重点讲下恶搞，恶搞是SEO搜索引擎成长的产物，也是互联网特有的现象。既然事件营销离不开社会化媒体，而社会化媒体又基于互联网存在，那恶搞便也是我们不能回避的了。恶搞有良多案例，比现在年央视《中国记载片里跑龙套的扎克伯格，让该纪录片的关注度翻了几倍。再比如今年很忙的杜甫和元芳，几乎都囊括全网，成为一种文化现象。假如能够巧妙行使互联网的恶搞文化，随时有可能打造出极具传播性的话题。君不见，党报都在问元芳怎么看了吗？
    讲到利用社会问题和恶搞，我不得不跑题再来讲一下营销人的底线问题。许多人对社会问题和恶搞的利用，是低俗、无耻、无底线的。比如今年的热点电视节《中国好声音》，话题营销做的很是成功，但是大量的低俗恶俗炒作简直不胜入目。同性恋是热点社会话题，于是某歌手就爆出同性恋传说风闻；**圈潜轨则是热点话题，于是某导师就跟学员闹绯闻；很多人对举国系统体例不满，于是就有人假充羽毛球国家队成员辱骂好声音学员，这显然损害了羽毛球国家队的名望，跟郭美美、总参一姐的炒作一模一样，已经是违法行为了，道德和法令都可以超越，还有什么底线可谈？而没有底线的炒作，岂可久远？
    可能有人要回嘴，说这岁首不低俗、不无耻就没有话题可做。真的是这样吗？
    我认为毫不是这样，只要能激发普遍激情共识的话题，城市有极高的传播性。
    其实任何话题的打造都要利用人的情感，但是如果能成功的引发情感共鸣，话题的传播性将成倍增添。比如我们可以利用群体的普遍情感，而今80后已经逐渐成为社会的主力，他们成长在一个社会巨变的时代，加上青春即将逝去，怀旧很轻易引起他们的情感共鸣，于是李雷和韩梅梅莫名就火了。
    关于利用情感共鸣，有这样一个很好的例子，央视《第十放映室》在今年元旦播出的恭贺2012出格节目引发了网民的谈判热潮，而引发计议热潮的原因则是节目里犀利的影评，我选出几个跟各人分享。《第十放映室》对《杨门女将》的评价：呵护太君，让太君先走很容易让不美观众误认为是一部主旋律的抗日片子。对《鸿门宴传奇》的评价：这么大一部，霸王项羽就穿戴一件大衣过了很多若干好多年。对《环节第四号》的评价：看过本片的观众才能懂得，片名中的这个第4号其实是在通知观众，这其实是一个加倍二的。