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广告策划是广告策划人经过详细的市场调查和分析，利用已经掌握的知识,情报和手段,合理有效地布局广告活动的进程。通过调查，自己亲身的感受和直观的体验会显现出灵感，即创意。具有创意的广告策划，可以让广告可以传播出更为准确、更为独特的效果。
1、创意广告策划的定律：
创意广告策划=条件+技术
2、创意广告策划的重要条件：
(1)创意广告策划形成的前提——动机、目的;
(2)创意广告策划形成的基础——知识积累;
(3)创意广告策划方法的过程——选择性、可变性;
(4)创意广告策划实现的关键——联想、假设;
3、设计书店创意广告策划的制造过程(心理操作过程)：
(1)提出问题：掌握问题产生的途径，增强问题意识，列举属性，寻找缺点和希望点，产生好奇心。
(2)确定问题：确定问题的目标、中心、焦点、动机、目的。
(3)进行创意广告策划前，要进行寻找资料和有关资料的积累，：围绕目标、动机，搜索与创意动机有关的资料。
(4)弄清问题：搞懂问题的表述形式，找出问题的框架和细节(聚焦目标、分化问题、把握要点、扩展重点)，寻找问题的新表述形式。
(5)生成思路和选择思路。
(6)进行思考组合。
(7)创意广告策划生成、总结及实施。
4、创意广告策划的种类：
(1)超序相干创意广告策划
(2)拉线相干创意广告策划
(3)超大系统创意广告策划
(4)非系统创意广告策划
(5)创意原广告策划
(6)氢弹创意广告策划
(7)意场感应创意广告策划
(8)创意魔牌广告策划
(9)集中导向创意广告策划
(10)头脑风暴创意广告策划
广告营销策划对广告运动具有指导性和决定性的作用，而创意广告策划，更成为了整个广告运动的核心。设计书店在进行广告策划时，前期都要进行大量的调查，这样才会有创意的来源，让广告能够“准确、独特、及时、经济”的传播信息，来刺激消费，开拓市场。成为一个真正成功的创意广告策划。
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发表于 2012-8-21 16:57:27
