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导读: 搜刮引擎优化范畴中最大的一团迷雾还是决定搜刮引擎举动的算法。既然谷歌 不公然细节，这行范畴的专家们只好透过种种差别是非期的试验来阐发以致推测，以便得出最有服从的公式。
本文章重要基于德国最大的 搜刮引擎优化软体供应商 Searchmetrics 凭据本身的巨大数据所发出的一份针对德语区搜刮排行因素的陈诉。固然数据资料观察的语种及地域和中文搜刮不干系，但笔者笃信如许的结果仍具代表性，让各人藉由此冰山一角来推断 谷歌 搜刮举动在 2012 新的一年度的趋势。本文撷取了Searchmetrics 于本年初所公然的白皮书中的重点，和读者分享。
I. 谷歌 搜刮外交化
影响 谷歌 搜刮结果的因素重要有 4个：
a. 外交化元素，
b. 链接，
c. 页面技能尚有
d. 页面内容上的优化。
从Searchmetrics 所列出各项因素和搜刮结果排名干系连性的列表中，可以显着的看出，差别的外交化元素险些压倒统统，分别是Facebook分享 (0,31)，Facebook 团体 (0,30)，Facebook 批评 (0,26)，Facebook 赞 (0,24); 推特推文 (0,18) 虽在总排名上在链接数目之后，但还是一个大概影响搜刮排名而不可忽略的外交因素。
有一个很紧急的点必须厘清的是，Searchmetrics夸大了这份陈诉所列出的「干系性」绝非代表绝对性的影响因素，而是出现研究结果差别指标所放出的「信号」，供各人在实验层面的参考。
在外交信号的结果中只能看到Facebook 和 Twitter，可以明白的是，现在这两大社会化媒体在环球的利用率是最高而且包围率最广，以是可以大概得到 谷歌的器重，在新的外交搜刮观点中被融入。然而仍不清楚的是，在中文搜刮结果的处置惩罚上，谷歌是否将思量把中文地域利用最遍及的外交媒体 (好比说新浪微博或是各人网) 列入算法中，还是值得存眷。毕竟在谷歌想重回中国大陆市场之际，搜刮的举动也必须依在地市场的情况做调解，以能完备实现搜刮外交化的观点。
别的一个关键的外交因素是谷歌自客岁炎天推出的自家社会化网路 谷歌+。Searchmetrics的这份研究的时间点是在2011年底至2012年1月，由于关于谷歌+的数据仍相称缺乏，因此并未出如今此陈诉中。
在此陈诉之外，笔者也对关于谷歌+ 做个增补。本年初，谷歌正式公然宣告他们将把谷歌+ 和搜刮结果联合，并打出标语 – 「Search, plus Your world (搜刮，加上你的天下)」。毫无疑问的，谷歌除了看清了人们在网路上的外交举动，更试图利用这个本质联合本身的搜刮力气，将网民「引入」本身创建的外交服务谷歌+。搜刮外交化可算是谷歌这几年来在算法中巨大改变，在它推广自财产物的配景下，各网站在作搜刮优化时，更不能忽视谷歌+。
II. 过多的页面广告对搜刮排名会有负面的影响
关于这点，确切切合了谷歌本身在上一轮最新的算法更新「Panda Update」所夸大过的: 页面广告所占的数目和比例会影响网站的搜刮结果排名，缘故起因是过多的页面广告会伤及用户体验，而且也会被以为低落了网站内容上的质量。Searchmetrics 也别的提到了此点和着名品牌搜刮权重较高的干系连性，举个例子: Sony索尼的官网上不会有外部的广告连结……..
Searchmetrics在陈诉中举出了3个最具代表性的尺度，分别是：
1.「广告连结的存在」
2.「Adsense(谷歌自家的广告平台) 的数目」
3.「Adsense的存在」。
此三项因素均和搜刮结果前30名呈负干系性 – 广告连结的存在 (-0,03)，Adsense的数目(-0,04)，Adsense的存在 (-0,04)。除了谷歌 本身的Adsense，网路上尚有很多干系的线上广告同盟服务，而这些Adsense以外的网路广告同盟连结和搜刮结果前十名的负干系性就更剧烈了，也就是排行非常前面的搜刮结果在页面上并未有太多的传统广告连结。
更风趣的一点是，Searchmetrics在做数据阐发时得出，「广告连结的存在」和「Adsense的存在」均对搜刮结果排行起基础的负面作用，反倒是「纯非Adsense的广告存在」看不出有任何的影响。这令人不禁猜疑，谷歌现在是否只处罚自家的广告连结。或答应明白的是，毕竟Adsense算是最大的广告同盟 (被运用的程度最高)，因此被谷歌算法视为最紧急的尺度。但这并不代表其他网路广告同盟就可因此松一口气了。实在，由理论上的推测，谷歌除了要扫除过量的页面广告连结外，他还会思量广告本身的优化程度。很多广路广告同盟内的平台和广告主由于相互干系程度高，而转换率高的结果，让谷歌辨识其对用户有效的特性，因而在体现上以致能好过Adsense。
III. 反向链接的数目仍具关键
犹如过往，一个网站的外链数目还是一个对搜刮结果排名而言相称紧急的因素，即便锋芒稍被外交化元素给盖过。假如细特殊部链接的话，又可分为Nofollow的链接，包罗「停用词」的链结以及纯关键字的链结，而他们和征采结果均呈正面的干系性。而已往搜刮引擎优化专家所偏好的纯关键字链结反而在Searchmetrics的这份陈诉中和包罗「停用词」的链结结果是一样的，因此以服从的见解来看，大概在战略上必要小小的调解。
由Searchmetrics所整理出的资料可以看出很显着的趋势，图表里体现了搜刮结果前30名的网页在外链组成上的体现:
•特定关键字在搜刮排名第一的网站在Nofollow的外链数目和包罗停用词的外链数目上远超过其他排名在后的网站。
•特殊是Nofollow的外链数目对网站的排名上升成正比的影响。
从这个趋势来看，表现谷歌算法还是相称器重网站的外链的数目，而且不管是Nofollow的外链或黑白Nofollow的外链。
以上是3点笔者以为在搜刮引擎优化上值得存眷的趋势，但还是再次向读者夸大，这3个重要的影响因素绝非绝对性的指标，Searchmetrics所发表的这份陈诉仅让各人参考基于他们量化的研究所「侦测出的信号」。
别的一个不能遗漏的最新信息是，在刚竣事的年度盛事SXSW/South by Southwest 一场座谈会上 (Dear 谷歌 & Bing: Help Me Rank Better!)，来自谷歌卖力领导搜起风致团队的Matt Cutts 不平常地通告谷歌新的算法更新以及「处罚机制」:
„正常的情况下，我们不会预报搜刮算法的改变。但已往的几个月中我们实验了一些变动，渴望在接下来的几周或几个月公然。我们试着些微地平衡搜刮范畴，让谷歌呆板人更伶俐。在积极创造更好的内容及网站的人和那些太过实验搜刮引擎优化的人之间 (好比说页面上太多关键字，太多交换连结或是超过正凡人所预期的办法)，我们会作出平衡，进步搜刮的干系性。“
实在谷歌并不讨厌搜刮引擎优化，他以致鼓励搜刮引擎优化，由于网站能藉此优化同时改造用户体验。综观上述因素，我们在实验搜刮引擎优化的同时，不要忘了谷歌的初志: 将科技产物发挥至最靠近人性化的极致。也就是说切合最自然的人类举动 – 网站上有好的内容引起用户分享及批评的外交举动，不由于过多的页面广告而影响用户欣赏利用的惬意度，末了，谷歌更坚信，好的网站本身加上绝佳的内容「自然会得到大量的外部链结」。
以上见解分享，笔者和各人共勉之。
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作者：SocialBeta内容孝敬者祐丞由：http://www.youyoumao9.com 收集整理jnc发布。 |
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发表于 2014-10-19 12:46:53