社会化营销案例树大招风 易信公然挑战不可一世的微信

香香的草宝贝

微信的横空出世，便以横扫千军之势的姿态蚕食中国电信、移动、联通三大运营商的短信、语音功能的市场，一直以来中国移动都是旗帜鲜明的反对微信的免费语音、聊天功能，因为飞信根本不是微信的对手，而联通好像看得通透，携手了微信推出“微信沃卡”。

中国电信对于微信的态度在在此之前一直都没有明确的态度，而此次推出的“易信”态度已经明了。如今在OTT市场，“三信演义”正在上演，微信就是占据半壁以上江山的魏国，飞信是占着江东六郡的吴国，易信则像是后发制人的蜀国。

易信，是一款中国电信和网易共同打造的IM工具。易信集语音、短信、视频消息传送等功能于一体，此外还支持视频通话、多方电话会议、网络存储等功能，并且可以在PC端使用。在搜了网编辑看来，易信和微信的本质区别一样，但是也有一些不大不小的差异。易信是基于电信和网易的合资产品，它具有互联网和通讯的功能，例如：可以通过易信免费发送短信，可以和固定电话进行语音聊天，也有基于手机通讯录的朋友圈，但是剔除了摇一摇等功能。社会化媒体营销

俗话说，有差别有创新才会有市场、有魅力。易信就是在自己最独特的功能方面来挑战微信不可一世的地位。易信能够互发短信，而且可以和没安装易信的用户发短信，如此，就像微信当初抢夺IM市场一样，易信也在做着同样的事。社会化营销策划

当微信树大招风，不断地颠覆着app应用、通信市场时，旁观的竞争对手宁可自我受伤也要搏出出头之日，所以就有了易信的变革。与其被颠覆、蹂躏，不如自己来变革。怎么做社会化营销

然而，现在的生活应用类产品都是“重社交，轻通讯”，有了社交娱乐的功能就有了人气，有了人气就有了市场。易信的特点是“重通讯，轻社交”，如此的背道而驰，易信或许还一可以再社交化些。社会化营销方案

翼信推出易信的时候，就已经公布了目标：六个月时间注册用户过亿。当然，如果真的实现了这一宏大的目标，那么易信届时真的可以挑战微信雷打不动的地位了，作为旁观者，用户当然希望看到这样子的竞争，也乐于看到这样的类似的挑战者出现来挑战微信，因为竞争出创新、变革，用户就可以享受更好地应用服务。

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