从“晶刚婚变”事件解析营销之 事件炒做

香香的草宝贝

郭晶晶和霍启刚的婚变事件终于落下尘埃，给我们再次展现了网络营销的强大力量，前几日，一个名为“独孤意”的新浪博主在博客上发表了“致霍启刚郭晶晶贤伉俪的一封公开道歉信”，称自己为“晶刚婚变”的幕后策划，其目的是为了“在最短的时间、花最小的代价、用最出奇的手段把艺人炒红”，这位“独孤意”的目的已经完全达到，顺利收关，并乘机把自己也营销了一把。

炒做步骤一：借势

郭晶晶霍启刚相恋8年终于步入婚姻殿堂，无论是这段王子公主似的童话爱情本身，还是在香港会展中心举行的世纪奢华婚礼。都把这两人的人气推倒顶峰，当所有人目光都还在他们两的婚礼上的时候，绝对是最好的时机。

炒做步骤二：主角上台

“晶刚婚变”粗看，可以分为3大事件：“海战门”、“飞刀门”、“婚变门”。不过所有的所谓小道消息都是从所谓的“郭晶晶原女子跳水队队友W”、“郭晶晶闺蜜”等不特定人员“不小心”放出消息。并言之确确的指出“海战门”的女主角----直接指向了炒做对象“海战门”女主角。

炒做步骤三：媒体介入

港台娱乐媒体的狗仔队，对此类花边小道消息是乐此不疲，马上组织制作相关图片、新闻发布。而国内的一些传媒，对这么到的所谓“爆料”也是相当关注“微博”、“娱乐新闻”、“新闻报道”都不甘落后，甚至因为“郭晶晶”的特殊性，相关体育频道也忙的不。所以该炒做，成功的借助狗仔的力量，发散出去，几乎人人皆知。

炒做步骤四：后续炒做

“海战门”刚过去不久，马上后续炒做方案出台，顺利的凭借前期的炒做途径，炮制了“飞刀门”、“婚变门”，甚至媒体自做的所谓“体育总局的领导”的言语，使之新闻更官方花，可信度更高。

以上步骤成功的实施后，被炒做人：90后嫩模在一夜之间迅速蹿红。该炒做事件也成功的收关结束。至于最后所谓的炒做幕后黑手的露面，在我看来，无非是幕后黑手，把自己也炒做了一把。

仔细分析此炒做事件的过程，幕后黑手紧抓住了以下几点关键，成功的营销成功：

一、时机把握：当大部分人把视线投向某一事件、物体的时候，充分抓住了商机。

二、传媒把握：充分了解传媒的传播方式、消息发布方式。

三、后续炒做：前期营造的新闻热点刚过，马上跟进做下一步炒做，把事件更是推上顶峰。

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