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网络营销

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牛毛

初生牛犊

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发表于 2014-12-18 13:13:10 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 山东省青岛市
从营销活动实观的手段——“网络“的角度来说,网络营销有广义和狭义之分。
广义地说,企业利用一切计算机网络(包括企业内部网、行业系统专线网及互联网)
进行的营销活动都可以称为网络营销。狭义地说,凡是以互联网为主要营销手段,为达
到一定营销目标而开展的营销活动,都可称之为网络营销(或叫网上营销更为确切),
它贯穿于企业网上经营的全过程,包括收集营销信息、发布营销信息,一直到以开展网
上交易为主的电子商务阶段,以及交易完成后的售后服务、信息反馈等活动都是网络营
销的重要内容。这一定义侧重于网络营销实现手段与传统的网下营销的不同,有利于人
们对网络营销这一新生事物基本特征的认识,但对网络营销本质的阐述却不够充分。
    (2)从网络营销的本质——“商品交换”的角度理解
    市场营销是以满足人们人体艺术各种需要和欲望为目的,变潜在交换为现实交换的一系列管
理活动。美国西北大学凯洛格管理学院教授、世界著名的市场营销学权威菲利普‘科特
勒(助mpKoder)认为:市场营销是个人或群体通过创造、提供并与他人交换有价值
的产品,以满足自身需要和欲望的一种社会活动管理过程。寻求交换时表现更积极、更
主动的一方称为市场营销者,而不积极的另一方称为目标顾客或潜在顾客。也就是说,
市场营销者可以是买方,也可以是卖方,但由于买方市场在市场经济体制下较为普遍且
长期存在,所以我们所研究的市场苗销一般是从卖方的角度来说的。
    网络营销即网络市场营销,其实质仍然是营销。http://www.zhongzi222.com/因此,从网络服务的对象——
“营销”的角度出发,可以将网络营锚定义为:个人或组织借助或通过互联网创造、提
供并与他人交换有价值的产品以满足自身需要和欲望的一种社会活动管理过程。对企业
来说,网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是企业借助于互联网的一些特性
与优势实现一定营销目标的一种营铂手段。





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牛毛

一级牛人

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发表于 2014-12-18 13:37:44 | 显示全部楼层 来自 江苏省南京市
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