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节日期间竞价账户暂停一个星期，从昨天开启账户点击、消费、对话情况来看，节后综合症所带来的疲软需要一个持续的恢复期。那么如何操作调整竞价账户。
账户昨天开启后对比今日的消费，发现推广固定预算提早半个小时下线，按照以往推广预算即使在点击、对话量最多的时候，费用也剩一些余额，心想节后推广效果不错？第二天统计结果显示推广费用提前下线，点击量与对话量明显偏低，这真正的原因并不是恶意点击，而是账户暂停一星期后整个账户的关键词质量度有明显下降，新增许多无效创意造成的。
下面说说节后如何管理优化竞价账户，在了解以上原因后，首先通过竞价账户后台搜索词报告与商务通结合了解昨日那些关键词转化好，是否有新的词可以拓展，毕竟也是节后第一天上线，持续观察以一星期为一个点进行统计，检查排名、账户暂停一个星期，排名所带来的影响也非常重要，建议优化修改创意！可以提高竞价账户创意的展现量，优化匹配方式，适当调节关键词价格，剩下的就是等待一段时间的观察，在这段时间内持续性每天统计适当修改，这样可完成节后账户的优化工作。
当然除了以上大方向的优化，针对后台数据报告对于展现、点击、消费、转化好的计划、单元、关键字、创意酌情调节，通过查看无效点击报告结合商务通发现过滤金额比较多，过滤金额指无效点击如一些反复关键字搜索点击，恶意点击所返还的金额，如果返还金额过多说明今日总体的对话存在一些骚扰与恶意点击。通过数据慢慢分析才能持续提高，竞价账户的优化也是一个分析等待的漫长过程，对于节后账户质量度下降、对话量少需要慢慢优化逐步提升。
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发表于 2018-6-1 18:47:56