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随着科技的发展和时代的进步，人们的阅读方式发生了根本变革，进入到一个“碎片化阅读”阶段，走在路上，低头族频频入目，在紧张繁忙工作的同时，人们更习惯于随手拿起一支手机或一个平板，随性阅读一番。据业界知名邮件营销平台提供商U-Mail研究表明：读者对一封邮件的专注度在下降，而打开邮箱的间隔时间变长。这就需要我们的邮件营销工作者与时俱进，做出改变，在U-Mail营销专家刘工看来：
一、群发邮件对诸多渠道进行系统整合
一个读者接收信息的渠道众多，一方面会分散其精力，另一方面纷繁芜杂的信息也会造成认知混乱，所以这就需要我们在群发邮件中对诸多平台进行整合。U-Mail邮件营销平台的一家连锁商超用户就做得非常好，他们的营销人员除了在群发邮件中除了广而告之商品的种类、价格、特色优势之外，还在邮件中集成了微信、微博、博客、网站等平台，给出从邮件进入这些平台的链接，同时摘要介绍公司微信等平台近期发布的内容。为了做到线上线下一体互动，公司还将近期线下门店将举办哪些促销活动列一个时间表推送，这样读者从一封邮件就可以掌握尽可能多的信息。
二、让邮件营销平台做到精准式投放和大数据分析
如果我们群发邮件时，能够做到有的放矢，朝着真正有需要的人士投放，这必然是双赢的结果，一方面发送方会收获比较高的邮件打开率和点击率，避免“肉包子打狗”虚掷金钱和精力的尴尬，久而久之提高了发送IP 的美誉度；另一方面，收件人也会觉得有价值，他能获得知识、折扣让利，更详细的了解商品特征。要做到精准投放，必须对地址池精益求精的筛选。U-Mail邮件营销平台在地址池的维护上对营销人员的帮助在几方面：一是U-Mail联合阿里集团可以给用户提供与其所属行业高度相关的目标地址，这些地址对于用户来说是“意外之喜”；2.U-Mail可以在线清洗掉无效地址，也就是说当营销人员一边导入地址一边就会发现其是不是无效的？3.U-Mail在每次邮件群发完毕后，反馈回清晰准确的各项数据，使营销人员全面掌握此次群发状况，做检讨修正策略，不断改进提升技巧。
三、需要未雨绸缪估计到邮件在移动端的显示效果
鉴于移动端设备是大多数人接收阅读处理资讯的主要工具，因此营销人员在编辑邮件并群发时，一定要考虑到邮件在移动端的显示效果，因此：
1.图片不能太多太大，确保能快速打开显示，否则占用资源严重影响网速，邮件就会被舍弃；
2.文字不能太多，字体也不能太小，色调不要五颜六色，否则的话，会让手机读者无所适从捕捉不到重点；
3.链接字母数不能太多，确保能点击打开。值得一说的是，U-Mail邮件营销平台的模板编辑功能非常强大，使用U-Mail制作的邮件具有自适应功能，能根据阅读设备不同而自动调节，确保内容完整显示。
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发表于 2018-7-16 14:09:00
